“2025年上半年，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为95.01亿美元，同比增长11.07%，小游戏作为游戏产业的重要组成部分，在海外市场表现尤其出色，正成为出海增长的核心引擎之一。”中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然表示。
作为本届ChinaJoy期间的亮点活动之一，7月29日，由中国音像与数字出版协会指导，中国音数协游戏工委、上海市嘉定区江桥镇人民政府主办的2025年度游戏商务大会在沪举行，并围绕“把握趋势：小游戏出海的黄金时代”这一主题展开对话。
论坛现场
“小游戏”出海正当时
从定义上看，“小游戏”是相对于大型单机或网络游戏而言的轻量化游戏形式，以小程序游戏为代表，具备无需下载、即点即玩、体验轻便等特点。日前发布的《2024-2025上海游戏出版产业报告》中提到，2024年中国小程序游戏收入达到398.36亿元，活跃的用户群体推动市场连续三年保持高速增长，2022—2024年市场规模复合增长率达182.3%。小程序游戏的两个主要平台中，微信小游戏月活跃用户规模超过5亿人，抖音小游戏活跃用户也在2024年第一季度实现近100%增长。随着小程序游戏市场发展愈发成熟，小程序游戏逐渐从流量红利期向精品化、长线化、全球化发展。
“全球小游戏市场增长迅猛，拉美地区尤其是巴西市场表现突出，是出海的黄金机遇。”Kwai for Business出海商业化游戏销售负责人陈聪聪介绍，巴西拥有庞大年轻人口、高付费意愿，中轻度游戏需求旺盛，且成本优势明显，移动支付生态成熟，“去年巴西游戏市场年收入64.1亿美元，中轻度游戏占比67%，约43亿美元。快手是巴西的国民级短视频平台，用户规模庞大、活跃度高，为小游戏分发提供绝佳生态”。
Kwai for Business出海商业化游戏销售负责人陈聪聪
厦门雅基软件有限公司Cocos引擎运营总监孙晨阳认为，小游戏模式在国内已经验证成功，市场规模持续扩张；2024年，全球H5和小游戏逆势增长，成了行业新蓝海。“AI等新技术让开发和本地化变得更快更便宜。海外市场也在Google、TikTok等大平台带动下，流量机会越来越多，渠道选择更丰富。随着App获客成本越来越高，国内小游戏红海内卷, 海外Web和小游戏平台快速崛起，内容创作更自由。技术、渠道、生态三重利好叠加，小游戏出海正当时。”
上海翼投智能科技有限公司（ADFLY）董事长莫夏芸同样提到，人工智能正在助力游戏出海。“出海游戏的获客难点主要在于创意素材的理解和制作上，合理有效运用AI能彻底解决这个瓶颈问题。”她介绍，公司今年推出了基于大模型的AI投放助手AI Agent，能够帮助中小企业极大提高广告投放效果、极低成本获得出海营销数字化和智能化能力。
上海翼投智能科技有限公司（ADFLY）董事长莫夏芸
“当前小游戏出海呈现三大特点。一是轻量化形态精准适配碎片需求，支撑成熟市场增量释放；二是AIGC等技术赋能产业升级，加速迈向智能高效发展新阶段；三是社交裂变驱动流量高速增长，形成现象级传播。”敖然说。
小游戏服务平台揭牌
会上，中国贸促会研究院国际投资研究部副主任李媛发布《中国游戏产业全球化研究》报告。报告显示，历经20余年发展，中国游戏产业全球化已经进入本土化阶段初期，以腾讯游戏为代表的中国领军游戏企业逐步形成了“玩法创新-生态整合-全球布局”三位一体的发展范式。2024年，中国自研游戏海外销售收入占比达到33.62%。与此同时，中国游戏企业对外投资规模持续扩大、投资目的地较为集中，在2018年到2024年的六年间，前四大投资目的地依次为芬兰、以色列、日本、美国，四大经济体占比合计达79.9%。“从2018年以来，中国游戏产业全球化已步入优化发展期，全产业链布局加速，游戏品牌建设不断推进。”
中国贸促会研究院国际投资研究部副主任李媛
为助力更多国内游戏企业拓展海外游戏市场，由北虹桥商务区搭建的“小游戏服务平台”正式揭牌。该平台将在虹桥商务区海外发展服务中心的支持下，有效助力企业打通出海优选链路，破除信息壁垒，实现资源的高效整合，推动中国小游戏在海外市场开辟更广阔的发展空间。目前，北虹桥已入驻了160多家游戏企业，其中有凯笛芯、青笛科技、乐钻等一批头部企业，也有众多非常有潜力的初创型公司，发行了包括《无尽冬日》等在内一批爆款游戏。2024年，北虹桥游戏企业营收已超50亿元，完成税收4000多万元。
小游戏服务平台揭牌仪式
由游戏客栈主办的“游戏新产品及IP交流会暨第二届游品会”同天举行。来自美国、加拿大、以色列、日本、韩国、新加坡、越南、泰国等全球10余个国家和地区的游戏企业携自研游戏产品亮相，与中国游戏开发者共同探讨全球游戏产业发展机遇，共促跨国合作机会。
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