灯光水影与萌熊旅行箱共舞，这个暑期，广东的夜晚比白天更喧闹。
夏夜微风中，佛山不夜岛水上秀场的灯光点亮千灯湖畔，露天泳池酒吧里飞溅的水花与电音节拍交织；深圳光明农场的龙眼树下，孩童踮脚摘下果实，转身奔向千米光影长廊中的“膨胀动物城”；而在深圳福田COCO Park，成百上千的市民在夜色中伴着霓虹起舞，跳出夜经济的新场景。
近日，“粤享盛夏 粤夜粤美”广东夜经济暨暑期消费促进活动在全省掀起热潮。这场由政策与市场共同推动的消费盛宴，正通过企业创新案例展现“文旅+”的多元可能。
健康活力新场景持续升级
在深圳平安金融中心新开的飞利浦专柜前，年轻消费者陈宇刚刚用30秒完成手机游戏挑战，赢得一张水上乐园门票。“买剃须刀送门票，这种组合击中暑期刚需。”他展示着手中的飞利浦鹅卵石便携剃须刀。
健康个护成为暑期消费新热点。飞利浦在广深30家门店同步推出“健康装备节”，支持2025“粤享盛夏 粤夜粤美”广东夜经济暨暑期消费促进活动，即日起至8月30日前往深圳平安中心店、顺电深圳万象城店、广州天河城百货、广州广百总店8楼等广深30家门店飞利浦专柜购买任意飞利浦个护产品满99元即可参与游戏，30秒内完成对应任务就有机会获得水上乐园门票。
同日，福田星河COCO Park露天广场变身“热汗大道”。lululemon“夏日乐挑战”区域进阶赛活力开赛，7支精英队伍经过五项趣味竞技角逐全国总决赛席位。
赛场外，“大小乒乓赛”“网球大满贯”等互动项目吸引近800名市民参与。夜幕降临时，社区好友带领人群随音乐热舞，将夏夜氛围推向高潮。“这场社区运动赛事不仅是竞技，更是全民健身情绪的引爆点。”现场参与者李婷表示。适逢十五运会前夕，品牌通过开放型运动社区激活城市公共空间，使商业广场成为夜间活力新地标。
凯德集团自创IP——“熊猫阿叻”时隔一年再度亮相，以全面升级的形象，开启2025“遇见阿叻 开启快乐”主题月全国系列活动。这个8月，这只毛茸茸的3D熊猫手持绿色旅行箱，走四方、交好友，即将伴随为其特别定制的专属BGM和MV出现在城市街头，魔性起舞，传递快乐，分享幸运。广州的凯德广场•云尚和凯德乐峰广场的大屏，将会出现憨态可掬的动感阿叻，向市民传递快乐情绪。
凯德集团相关负责人表示，此次IP形象升级，基于凯德对当下消费市场和受众需求的深刻洞察，以情绪价值为核心切入点，强化“关爱、友好、快乐、联结”的情感表达，进一步丰富“熊猫阿叻”的个性设定，为IP注入新活力，为消费者带来情绪满足。
广东全域夜态绘出创新图谱
当夜幕垂落，广东多地正上演风格迥异的“夜之篇章”。
在佛山不夜岛，时尚产业与夜经济实现深度融合。总投资2600万元的水上秀场，成为盐步内衣产业的展示窗口。T台从封闭展馆移至露天泳池，模特身着本土设计新品行走于水幕间，消费者在啤酒节氛围中即时扫码下单。“过去办秀要去上海，现在家门口就能直面消费者。”某内衣品牌设计师说。
韶关武江孟洲坝夜市则呈现草根生命力。从自发“后备箱集市”变身为市级夜经济试点，机车协会的改装车展、街舞协会的夜间擂台赛、滨水天空之镜拍摄基地，构建出青年文化引力场。
而深圳光明农场创新“白+黑”双主题：日间龙眼采摘搭配免费游乐项目，夜晚变身光影乐园。非遗打铁花表演中，飞溅的铁星与投影的“赛博未来”主题灯光交织，传统与现代在夜色中对话。
政策与企业形成合力。广东省文旅厅推出“周末叹广东”主题线路，将赤坎古镇夜演、开平碉楼夜游等纳入官方推荐；而企业通过IP升级、科技融入、产业联动等方式，让夜经济从“亮起来”走向“活起来”。
深圳湾畔，华侨城欢乐海岸的烟花划亮夜空；珠江游船上，粤剧演员的水袖拂过两岸霓虹。这个夏天，企业的创新实践与政策红利交织，正在重塑岭南消费的新形态。
文、图｜记者 孙绮曼
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